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OTT 廣告將成為廣告主觸達目標重要通道

OTT 廣告 = Over-The-Top 串流媒體廣告。

OTT串流內容(如 Amazon、Youtube、愛爾達體育直播⋯等),這類型的媒體通常需要上網並可以直播,VOD(隨選視訊)是預先錄製的內容(如 YouTube、Netflix、Disney+、愛奇藝⋯等),為用戶隨時提供他們喜愛的電影、網路影集和電視節目,VOD不一定要上網,主要是通過衛星與電纜。

OTT 廣告在近年來快速成長,成為廣告主重要的行銷管道。根據 eMarketer 的預估,全球 OTT 廣告支出將在 2023 年達到 280 億美元,佔整體電視廣告支出的 20%。 在台灣,OTT 廣告也逐漸普及。根據 Google 的調查,台灣有 80% 的網友曾經觀看過 OTT 內容,其中有 60% 的網友曾經看過 OTT 廣告。

OTT 廣告有幾個優點

  • 受眾精準:OTT 平台可以收集用戶的數據,如年齡、性別、興趣等,幫助廣告主精準鎖定目標受眾。
  • 可量化:OTT 平台可以提供廣告成效數據,如曝光次數、點擊率、轉換率等,幫助廣告主衡量廣告成效。
  • 成本效益高: OTT 廣告的成本通常較傳統電視廣告低,但能觸及更廣泛的受眾。

OTT 廣告的常見形式

  • 預告片廣告:在影片播放前播放的廣告。
  • 插播廣告:在影片播放中間插播的廣告。
  • 地區化:根據GPS來找到最佳解答(您不在附近)或可能受某些地緣政策屏蔽。
  • 跑馬燈廣告:在影片播放底部顯示的廣告。
  • 彈出式廣告:在影片播放時彈出顯示的廣告。

OTT 廣告是一種有效的營銷方式

OTT 廣告是一種有效的營銷方式,可以幫助廣告主觸達更多目標受眾,提升品牌知名度和影響力。隨著 OTT 平台的普及,OTT 廣告的市場規模將會繼續擴大。

有哪些 OTT 平台? Amazon adsFacebook Watch、Youtube、Hulu、TikTok、HBO&Discovery+、LINE TV
可挑選自帶信任光環,掌握了用戶數據、興趣、資訊精準定位的平台,設定廣告目標也充分考量觀賞者有順暢的觀賞體驗,然而廣告素材,有要注意在地法規(例如 : 酒精廣告的刊登)。