影響Google排名因素(四) 排名運作原理
影響Google排名因素(四) 排名運作原理
這篇分解成不同章節 → 條列出重要資訊一、關鍵字與內容
二、關鍵代碼設定
三、網域鏈接品質
四、排名運作原理
這是Google186個影響排名因素的第四篇 : 排名運作原理，如果希望從頭理解一些訣竅，歡迎參考這篇。
排名運作原理
- Domain Age 域名年齡：許多 SEO 認為 Google 天生就"信任"較舊的域名。然而，Google的 John Mueller
曾表示"域名年齡無關重要"。
- Use of AMP AMP 的使用：雖然不是直接的谷歌排名因素，但 AMP 可能是在移動版谷歌新聞輪播中排名的要求。
- Entity Match實體匹配：頁面內容是否與用戶搜索的“實體”相匹配？如果是這樣，該頁面可能會獲得該關鍵字的排名提升。
- Google Hummingbird 谷歌蜂鳥：這種“算法改變”幫助谷歌超越了關鍵詞。感謝蜂鳥，谷歌現在可以更好地理解網頁的主題。
- Domain Trust/TrustRank：許多 SEO 認為“TrustRank”是一個非常重要的排名因素。 一項名為“基於信任的搜索結果排名”的谷歌專利似乎支持了這一點。
- Site Architecture 網站架構：一個良好的網站架構（例如，筒倉結構）有助於谷歌按主題組織您的內容。它還可以幫助 Googlebot 訪問您網站的所有頁面並將其編入索引。
- Site Updates 網站更新：許多 SEO 認為網站更新——尤其是當新內容被添加到網站時——會影響整個網站的新鮮度。儘管谷歌最近否認他們在算法中使用“發布頻率”。
- Presence of Sitemap 站點地圖的存在：站點地圖可以幫助搜索引擎更輕鬆、更徹底地索引您的頁面，從而提高可見性。 然而，谷歌最近表示HTML 站點地圖對 SEO 沒有“用處”。
- Site Uptime 網站正常運行時間：網站維護或服務器問題導致的大量停機時間可能會損害您的排名（如果不加以糾正，甚至可能導致取消索引）。
- Server Location 服務器位置：服務器位置會影響您的網站在不同地理區域的排名（來源）。對於特定於地理的搜索尤其重要。
- SSL CertificateSSL證書：谷歌已經確認使用HTTPS作為排名信號。
- EAT：“專業、權威、可信”的縮寫。谷歌可能會為EAT水平較高的網站（尤其是發布健康相關內容的網站）提供優勢。
- Duplicate Meta Information On-Site網站上重複的元信息：網站上重複的元信息可能會降低頁面的所有可見性。
- User reviews/Site reputation 用戶評論/網站聲譽：網站在 Yelp.com 等網站上的聲譽可能在 Google 的算法中扮演重要角色。谷歌甚至發布了一份罕見的坦率概述，說明在一個網站被發現敲詐客戶以獲取新聞和鏈接後，他們如何使用在線評論。
- Core Web Vitals：Core Web Vitals在對排名的影響方面“不僅僅是決勝局”。
- RankBrain：RankBrain是Google的AI算法。許多人認為它的主要目的是衡量用戶如何與搜索結果互動。
- Organic Click Through Rate for a Keyword 關鍵字的有機點擊率：根據谷歌的說法，在點擊率中獲得更多點擊的頁面可能會獲得該特定關鍵字的 SERP 提升。
- Organic CTR for All Keywords 所有關鍵字的有機點擊率：一個站點對其排名的所有關鍵字的有機點擊率可能是基於人的用戶交互信號。
- Bounce Rate跳出率 ：並非 SEO 中的每個人都同意跳出率很重要，但這可能是 Google 使用其用戶作為質量測試員的一種方式。此外，SEMRush 的一項大型研究發現跳出率與谷歌排名之間存在相關性。
- Direct Traffic 直接流量 ：已確認谷歌使用來自谷歌瀏覽器的數據來確定有多少人訪問網站。 與直接流量很少的網站相比，具有大量直接流量的網站可能質量更高。 事實上，我剛剛引用的 SEMRush 研究發現直接流量和谷歌排名之間存在顯著相關性。
- Repeat Traffic：具有重複訪問者的網站可能會獲得谷歌排名提升。
- Pogosticking：“ Pogosticking ”是一種特殊類型的彈跳。在這種情況下，用戶點擊其他搜索結果，試圖找到他們查詢的答案。Pogostick 從中獲得的結果可能會導致排名顯著下降。
- Blocked Sites：Google 已在 Chrome 中停止此功能。 但是，Panda 將此功能用作質量信號。所以穀歌可能仍然使用它的變體。
- Chrome 書籤：我們知道谷歌收集 Chrome 瀏覽器的使用數據。 在 Chrome 中加入書籤的頁面可能會得到提升。
- Number of Comments 評論數量：有很多評論的頁面可能是用戶互動和質量的信號。事實上，一位谷歌員工表示，評論對排名有“很大幫助”。
- Dwell Time 停留時間：谷歌非常關注“停留時間”，人們通過谷歌搜索在你的頁面上停留的時間。這有時也稱為“長點擊與短點擊”。簡而言之：Google 衡量 Google 搜索者在您的網頁上停留的時間。花費的時間越長越好。
- Query Deserves Freshness：谷歌為某些搜索提供更新的頁面。
- Query Deserves Diversity 查詢值得多樣性：谷歌可能會為不明確的關鍵字添加多樣性到 SERP，例如“Ted”、“WWF”或“ruby”。
- User Browsing History 用戶瀏覽歷史：您自己可能已經註意到了這一點，您經常訪問的網站的搜索結果得到了提升。
- User Search History 用戶搜索歷史：搜索鏈影響以後搜索的搜索結果。
- Featured Snippets 精選片段：根據 SEMRush 研究，谷歌根據內容長度、格式、頁面權限和 HTTPs 使用情況的組合選擇精選片段內容。
- Geo Targeting：Google 優先選擇具有本地服務器 IP 和國家/地區特定域名擴展名的網站。
- Safe Search安全搜索：對於打開安全搜索的人，不會出現帶有髒話或成人內容的搜索結果。
- “YMYL”關鍵詞：谷歌對“Your Money or Your Life”關鍵詞有更高的內容質量標準。
- DMCA 投訴：谷歌“降低”具有合法 DMCA 投訴的頁面。
- Domain Diversity 域多樣性：所謂的“ Bigfoot Update ”據說為每個 SERP 頁面添加了更多域。
- Transactional Searches 交易搜索：谷歌有時會顯示與購物相關的關鍵詞的不同結果。
- Local Searches 本地搜索 ：對於本地搜索，谷歌通常將本地結果置於“正常”有機 SERP 之上。
- Top Stories 框：某些關鍵字會觸發 Top Stories 框。
- Big Brand Preference 大品牌偏好：在文斯更新之後，谷歌開始為大品牌提供某些關鍵字的提升。
- Shopping Results 購物結果：Google 有時會在有機 SERP 中顯示 Google 購物結果。
- Image Results 圖片結果：谷歌圖片有時會出現在正常的自然搜索結果中。
- Easter Egg Results：谷歌有十幾個複活節彩蛋結果。 例如，當你在谷歌圖片搜索中搜索“Atari Breakout”時，搜索結果變成了一個可玩的遊戲。
- Single Site Results for Brands 品牌的單一站點結果：域或面向品牌的關鍵字會從同一站點帶來多個結果。
- Payday Loans Update 發薪日貸款更新：這是一種特殊的算法，旨在清理“非常垃圾的查詢”。
- Brand Name Anchor Text 品牌名稱錨文本：品牌錨文本是一個簡單但強大的品牌信號。
- Branded Searches 品牌搜索：人們搜索品牌。如果人們在 Google 中搜索您的品牌，這會向 Google 表明您的網站是一個真正的品牌。
- Brand + Keyword Searches品牌+關鍵字搜索：人們是否會搜索特定關鍵字以及您的品牌？ 如果是這樣，當人們在谷歌中搜索該關鍵字的品牌版本時，谷歌可能會提高你的排名。
- Site Has Facebook Page and Likes網站有 Facebook 頁面和點贊：品牌往往有 Facebook 頁面，有很多點贊。
- Site has Twitter Profile with Followers網站有帶追隨者的 Twitter 個人資料：擁有大量追隨者的 Twitter 個人資料表明一個受歡迎的品牌。
- Official Linkedin Company Page官方 Linkedin 公司頁面：大多數真實的企業都有公司 Linkedin 頁面。
- Known Authorship 已知作者身份：在搜索結果中，與經過驗證的在線資料相關的信息的排名將高於未經此類驗證的內容，這將導致大多數用戶自然而然地點擊頂部結果。
- Legitimacy of Social Media Accounts 社交媒體賬戶的合法性：一個擁有 10,000 名粉絲和 2 個帖子的社交媒體賬戶可能與另一個擁有大量互動的 10,000 名粉絲的強大賬戶有很大不同。 事實上，谷歌申請了一項專利，用於確定社交媒體賬戶的真假。
- Brand Mentions on Top Stories 品牌在頭條新聞中的提及：真正的大品牌總是在頭條新聞網站上被提及。事實上，一些品牌甚至在第一頁上有來自他們自己網站的新聞提要。
- Unlinked Brand Mentions 未鏈接的品牌提及：品牌在沒有鏈接的情況下被提及。谷歌可能會將非超鏈接品牌提及視為品牌信號。
- Brick and Mortar Location 實體場所：實體企業有辦公室。谷歌可能會搜索位置數據以確定網站是否是大品牌。
- Panda Penalty - Panda 懲罰：具有低質量內容（內容農場）的網站在受到 Panda 懲罰後在搜索中的可見度降低。
- Links to Bad Neighborhoods鏈接到壞社區：鏈接到“壞社區”——比如垃圾藥房或發薪日貸款網站——可能會損害你的搜索可見度。
- Redirects重定向：偷偷摸摸的重定向是一個很大的禁忌。如果被發現，網站不僅會受到處罰，還會被取消索引。
- Popups or “Distracting Ads”彈出窗口或“分散注意力的廣告”：官方的谷歌評級指南文件說，彈出窗口和分散注意力的廣告是低質量網站的標誌。